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优化网络广告嘚网络营销价值14

时间:2019-06-13 12:37:08 来源:互联网 阅读:0次

作为络营销常用方法的一种,络广告的作用自然不可忽视,络广告到底具有那些络营销价值呢?美国交互广告署(IAB)在其官方站上的一篇研究文章中介绍了企业有必要选择交互广告的28个理由,其中包括:增加品牌认知和顾客忠诚、有助于建立用户数据库、对多种广告活动和价格模式进行测试和调研、跟踪分析顾客的兴趣及其变化趋势、为站带来访问量、为销售场所带来顾客、为同一公司其他品牌的产品开展交叉销售、开发用户数据库、提供和改善顾客服务、优化广告投放效率、提高企业招聘员工的效率和质量等。

新竞争力络营销管理顾问(jingzhengli)根据美国络广告营销公司BURSTMedia发布于2005年5月份的一项有关用户媒体选择行为转变的调查,发现用户对待媒体的行为转变也带来了媒体广告策略的变迁,并分析了互联用户行为对媒体广告投放策略的影响,认为除了从思想上重视络营销之外,还需要对络营销本身具有深刻的理解。  在络广告的本质特征文中,归纳了络广告所具有的四个本质特征,关于络广告本质特征的分析为深入理解络广告的价值奠定了基础。从对络营销职能所产生的效果来看,络广告的络营销价值可以归纳为六个方面:品牌推广、站推广、销售促进、调研、顾客关系、信息发布。  (1)品牌推广。络广告主要的效果之一就表现在对企业品牌价值的提升,这也说明了为什么用户浏览而没有点击络广告同样会在一定时期内产生效果,在所有的络营销方法中,络广告的品牌推群体的反馈信息,大大提高了市场调查的效率。  (5)顾客关系。络广告所具有的对用户行为的跟踪分析功能为深入了解用户的需求和购买特点提供了必要的信息,这种信息不仅成为上调研内容的组成部分,也为建立和改善顾客关系提供了必要条件。络广告对顾客关系的改善也促进了品牌忠诚度的提高。  (6)信息发布。络广告是向用户传递信息的一种手段,因此可以理解为信息发布的一种方式,通过络广告投放,不仅可以将信息发布在自己的站上,也可以发布在用户数量更多、用户定位程度更高的站,或者直接通过电子邮件发送给目标用户,从而获得更多用户的注意,大大增强了络营销的信息发布功能

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