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寒冬将至的下1句寒冬将至旅游O2O3大趋

时间:2019-05-14 23:31:01 来源:互联网 阅读:0次

1 : 寒冬将至,旅游O2O3大趋势须看清!

近日O2O莫过于外卖O2O的饿了么融资6.3亿美元,估值30亿美元的了。随之而来的各种解读层见叠出,欣羡、质疑、惊诧之声此起彼伏,固然其真实性无从核实,在这里不做评论。但的蛮子文摘1篇文章引发了我的注意,其题目为《解析饿了么融资背后:O2O的1张船票已售罄》。我关心的不是外卖O2O,而是1种论调:O2O风口行将关闭。诚然,经济大环境在波动,股灾让饱含期望,热切而盲目久受压抑的暴富欲望彩色肥皂泡再次幻灭,人们的信心开始动摇,从资本市场到创业者,焦虑感冲击着人们脆弱的心理防线。在执惠旅游接触的大量旅游O2O初创企业中,这类焦虑感不是个案,由于资本的寒冬的确来临了。他们关心的是:旅游O2O是否是会受影响?未来何去何从?

坦白来说,我没有Palantiri真知水晶球(J.R.R.托尔金(J.R.R. Tolkien)所著《指环王》(Lord of the Rings)里的Palantiri真知水晶球,能让人看到很远的地方),无从预测未来,我及执惠旅游所做的跟每位创业者每一个创业公司1样,在摸索、学习、实践。但我们知道要对市场保持畏敬之心,对危机保持警惕之心,下苦工夫,不奢望1夜暴富,摈除投机心态。

从2014年2月9日我写第1篇旅游O2O文章《旅游公司Orbitz:试水大数据,发力旅游O2O》,发表在尚处在襁褓中的亿欧上时,在渊普的家中,我们并未过量探讨O2O,更没有预测到O2O在随后的1年里开始大爆发,而旅游O2O也在慢半个节拍(半年左右)后迎来了发展热潮。近17个月后的今天,大O2O领域的如火如荼直至将要尸横遍野开始引发人们的反思,类似的商业模式,同质化的产品和服务,乃至连广告、营销海报都抄袭跟风的情况下,这些并未实际改变人们生活的噱头公司在充分竞争的,从红海变成血海的市场中死掉再正常不过,当供应远大于需求,当你的产品和服务不能真正满足消费者需求时,当你的模式并未给行业带来贡献时,资本市场寒冬来临死掉不是市场经济规律健康的表现吗?

至于PE的进入就意味着赛道的关闭,我认为有1定道理,但有些果断,PE也好、VC也好都有其投资逻辑、某1家机构也有自己的投资哲学和投资偏好,资本市场的寒冬影响大行业,但也并不是,美国还有部份大的投资机构在寒冬反而加大投资并不是个例。什么是O2O的1张船票?谁有权来发放这张船票,资本是行业的重要组成部份,但不是全部,2001年互联泡沫幻灭后,还诞生了1批伟大的互联公司。

O2O可以结合到几近所有行业,更多是1种思想、代表1种趋势而不是具体的商业模式。不论是按需预订、体验服务提升还是工业4.0实现,本质上O2O的作用不过是两端:1、互联移动互联作为基础设施对传统行业的渗透和影响,从而提升供应链运转效率,加速盈余产品和服务供应;2、对消费者的价值需求更好的满足,在供应链效力提升的基础上,以更好的产品和服务满足其体验需求。至于实现方式5花8门,触及行业几近包罗万象,过分夸大O2O的威力或忽视其影响都有失偏颇。O2O的思想、方法论及实践更多要作用于产业的升级和消费者价值需求的匹配。任何忽视商业本质、产品和服务价值的O2O可以说都是耍流氓,旅游O2O也不例外。

随着O2O的爆红,国家将其上升为互联+的战略高度,市场1片欢腾,或借机炒作,或盲目跟风,或火中取栗,各种乱象层见叠出,刷单、讹诈、虚报融资额、无节操无底线营销,无社会乃至无道德的商业模式(如广州1家创业公司鼓励大学生打胎分期付款)刷爆眼球,而资本的狂欢在鼓励着击鼓传花的游戏1波接1波,这场同谋的盛宴以股灾的丧钟敲响让群魔现出原形,我觉得挺好,IDG熊晓鸽说:股市虽然不好,但对创业者来讲也不是坏事,由于大家都可以沉下心做些事,真正创造价值。深以为然。

大O2O领域的风吹草动影响全部行业是必定,执惠旅游所接触的从资本到创业者乃至多年行业老兵旅游企业高管也都流露很多困惑,OTA不打价格战行吗?大旅行社都抱大腿了,旅行社的前程在哪?(参考执惠旅游8月28日文章《执惠旅游盘点18家被巨头收购的旅行社,谋求上游资源控制是核心》)之外卖为代表的高频刚需O2O风口都快关闭了,那末低频弱需的旅游O2O还有戏吗?初创旅游O2O企业是2B还是2C?定制游范围化怎样做?旅游产品和服务到底该怎样做?我想这些问题都在困扰着行业,在这篇文章中也没法全部解答,我想探讨的意义大于果断答案的意义。此篇中侧重探讨旅游O2O的风口问题及未来3大趋势。

1、旅游O2O的风口还在吗?

在所有O2O触及到的行业中,旅游O2O的发展少滞后半年左右。从经济产业角度看旅游业 , 其要素边际生产率远低于其它产业 , 另外旅游业也是1个产业关联性非常强的产业 , 据国家统计局统计旅游业触及周边110个细分行业,虽 然其本身 GDP 贡献能力有限 , 但旅游增加值(或旅游收入 )每增加 1% 可以拉动区域经济增长 0.269 % 。旅游业外溢作用的时滞效应明显, 由于其复杂的产业链和较长的产业传递作用 , 旅游业对其它产业的推动有较长的时间滞后,反过来,新的市场动向影响旅游业的效应也稍滞后,从1个简单的维度反应上来看,互联对旅游业的渗透率依然徘徊在10%左右就是很好的证明。

而市场实践中旅游O2O的发展也基本符合这个规律,我曾撰文《2015年中国旅游O2O爆发,20大案例大盘点》,2014年在O2O大爆发1年中,旅游O2O的实践案例仅9起,但全部产生在2014年下半年,5起产生在11月以后,而旅游O2O的爆发是在2015年才有大范围的进展。实践模式我总结为3种:1、线下资源+线上平台;2、综合资源+线上平台;3、线上渠道+线下渠道。但不管哪一种模式都触及到多个细分行业,食宿行游购娱,产业链复杂,产品服务复杂,互联的渗透率即便在标准化较高的机票酒店领域仍很低,所以全部旅游O2O风口期还与大O2O风口期还有时间差。

但同时1批同质化严重,在定位上与巨头重合,运营能力弱,严重缺少线下资源或产品创新能力弱的旅游O2O公司的确在资本寒冬来临时将进入批量死亡期。今年上半年旅游业投资已超过300亿美元,预计到今年年底将超过600亿美元,资本的支持下,大批旅游O2O企业如果调剂烧钱节奏,还会继续存活1段时间,但分化已显现,各旅游O2O细分领域巨头准巨头已很明显,各类型创业模式也雨后春笋般的出现,另外BAT等互联巨头也纷纭涉足旅游O2O领域,在中国保护创新体制尚不完善的情况下,旅游O2O的创业无疑问度在变大,资本会继续关注旅游业的发展,但同时对项目的要求会更加谨慎和苛严。这就要求旅游O2O企业对未来趋势有较好的掌控。

2、未来旅游O2O3大趋势值得关注

1、从单1产品向大生活服务领域深入

从OTA发展史不难发现,不论是1996年的Expedia还是1998年Priceline,亦或是1999年对标Expedia成立的携程,售卖产品都是从相对标准化的机票、酒店开始,而携程的鼠标+水泥模式更是被称为早的旅游O2O实践。但随着消费者体验要求的提升,单1个机票、酒店、机+酒等产品难以满足消费者的体验需求。2008年驴妈妈将门票电子化的努力在业内具有首创意义,随后途牛、同程、携程在休闲度假游领域的布局展开。千禧1代(1984⑴995)突起,个性化、体验化、移动化的需求加上自由行大趋势促使休闲度假游快速发展,在这1趋势下,休闲度假游综合增速达40%以上, 而旅游体验需求触及的产品和服务需求开始旺盛,体验游产品遭到欢迎,旅游目的地的活动、美食、文化、文娱成为旅游必须品,异地产品和服务本地化特点明显,旅游O2O从单1产品向大生活服务领域逐渐深入。

2、从产业链横向联合向旅游O2O深度融会

旅游产品10分独特,单独拆开都可以独立提供产品和服务,从产业链的上游来看,酒店、航空公司、目的地、景区、餐饮等之前的横向联合多是由旅行社来组织,在产业链的联合上散乱、自发、虽成范围但无品牌。随着自由行趋势明显,互联在各产业中的影响逐步加深,旅游O2O互联平台的络聚合效应越来越明显,而各细分行业在产业链层面的整合在通过互联更好的横向联合的同时也在与互联平台充分结合,由于新1代的游客不单单需要通过互联实现游前决策、预订、支付,而且需要下体验更好的产品和服务,游中或游后还要能吐槽或点评。不论是需求端还是在行业产品和服务供应端,旅游O2O的深度融会是一定的趋势。

3、从行前服务向行中渗透

在旅游O2O的发展进程中,线上以携程、艺龙、去哪儿、驴妈妈、同程、途牛为代表的OTA在标准半标准产品的整合和预定层面对加速行业发展起到了巨大作用,以穷游、马蜂窝、面包旅行、妙计、蝉游记等为代表的游前信息聚合和决策工具在自由行时期发挥不可替换的作用,但随着移动互联的高速发展,游前信息参考、预定常常在各大平台间被割裂,大的平台看似包罗万象,但入口很深、寻觅产品耗时耗力,信息参考平台看得见、信不过、订不了的痛点还很明显。1场说走就走的旅行需要的是在行中结合地理位置来整合碎片化旅游产品和各元素,行中决策预定痛点的解决需要供应端效率的提升,目前淘在路上、梦想旅行都在从不同的角度致力实现行中的看到即所得,而1直深耕本地化服务的美团和大众点评一样在行中服务预定方面有天然的优势,所以未来旅游O2O在行中的竞争即将加重。

随着资本寒冬的到来,旅游O2O的洗牌也行将开始,但由于前期资本的大量注入及行业的复杂性,旅游O2O的风口暂时还有1定的空间,而随着互联移动互联大势的不可逆,旅游O2O的升级才刚刚开始,国家层面不论是鼓励创业创新还是对旅游业的扶持,整体政策大环境还是利好的,而国民消费升级带来的产业机会更是行业在几10年来有益的发展动力。如果冬季要来,熬过去就是暖意融融的春季,能否过得去,全部行业都需要冷静下来,回归商业本质和产品、服务的根源,除此以外,别无他途。

2 : 冬至以后,是小寒

丁字说故事系列之

冬 至 之 后 , 是 小 寒

谭亚红

冬至以后,在办公楼里,我遇到了老钟。

“你们来的这批(人),是的!”真的是老钟说的这么好。

“是你说的好!”( 文章浏览: )

“不!厂里都这么认为。”

那天,何书记带着1班人马,前去招聘。他、她、他们都在犹豫:到底他们能否坚持……

“这次你们只有精整和7#台的打捆、吊筐两个岗位可以去。”

“打捆、吊筐都可以。”难道还有其他选择吗?

走在公司线棒材生产的轧制线上,朱朱、辉辉他们真正感遭到的不单单是红钢的温度,还有他们久背的工作,久背的豪情,火1般的豪情!

“你们有无人愿意去除坑。”张主任摸索着问。

“我愿意!”这是从高炉上下来的郑国。

郑国,这个人,不错!

只是问问!只是摸索?

已是冬至,行业生产、价格仍然太冷。大家都在摸摸口袋里的“米米”,的确太少太少。

“郑国!怎样样?”见到好久未见到的他,我问。

“蛮好!你知道,这里的高温与高炉比,不算甚么。打捆,简单,聊撇。”

“这个月,你得手的米米……。”

“哇!比我还多。”

“班组排名第1。”

“哦!”

“还有嘉奖。班里安排的这个、那个工作,干完,干好,就行。”

阳光。不是由于他得手的米米,比我还多。是阳光!怪不得这几天的天气,也暖和了许多。

2015年马上就会过去,新的1年马上就要到来。

冬至以后,是小寒。对中国,乃至对我们这个行业,虽然这是1个寒冷的日子。但是,我们知道:小寒以后,还有温暖!温暖的春季!

3 : 龙年将至,再说两句

人活着,能吃饱穿暖就行了。固然,饱暖之余有爱好有成绩成绩着名有钱有权就更完善了。可以死而无憾了。

但说到底,1切不就为钱吗。艺术家卖艺与妓女卖身有何区分?在钱上。

活得好了,吃香喝辣的,玩飘的,饮名酒,穿名牌,傍大款,附钱权之余,能否少喝瓶酒,少抽几包烟,少吃几个菜,少买1双鞋。。。。。。。关注下走8小时途经冰封雪地穿越野猪林缺食少衣的上学孩子。

其实,名利权钱色欲给你无尽痛苦和折磨。

活着1瓢饮,1箪食足矣。

4 : 冬至寒梅开

冬至夜寒苦衣单,

单捻相思放1边,

边城塞外瓢风雪,

雪韵腊梅处处开!

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月经量少吃什么中药好

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