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鼠标屏幕代替脚步和眼睛腾讯打造上世博会iyiou.com

时间:2019-03-11 15:07:54 来源:互联网 阅读:0次

鼠标屏幕代替脚步和眼睛 腾讯打造上世博会

本报 程久龙上海报道

沿着博成路向西,世博轴中心线随即浮现。再往前,一个有着倒喇叭装顶棚的别致建筑,来到跟前。这是整个上海世博园的中心轴区。

一路“逛”来,其实,站在原地一步也没有移动,所做的只是动了动手中的鼠标。

鼠标就是脚步,屏幕就是眼睛。这是即将在11月中旬上线的“上世博会”的一幕,借助3D技术,浏览这个虚拟的世博园区,这种体验就像行走在黄浦江畔的世博园一样身临其境。

移动鼠标旋转,“飞碟”演艺中心、“东方之冠”中国馆、世博中心等世博园的标志性建筑,次第呈现。

“上世博会”是2010年上海世博会的络展示平台,提供给各参展者在络环境下建立虚拟展馆。“这是2010年上海世博会的一个全新的概念。”10月29日,上海世博会事务协调局副局长朱咏雷表示。

通过这个新概念,世博会这个享誉全球的国际性博览会,将次让参观者突破地域性限制,真正做到“让更广泛的人参与”。

上海世博会触

“上世博会的场馆布局和结构,都是利用3D技术,根据现实‘一比一’设置的。”作为上世博会的承办方,腾讯世博项目中心总经理谢岳峰告诉。

虚拟世界的某些体验,甚至超越现实——相比较现实中世博园,水陆共13个参观入口,“上世博会”可以从任意角度进入,甚至可以从上往下俯视展馆。

轻点鼠标进入一间展馆,参观者可以通过文字、图片、视频、音频等方式对具体展项做到深度了解。

“有别于现实展馆单一的浏览功能,上展馆将充分利用互联技术的互动性。”谢岳峰介绍,在上的体验式展馆中,参观者可以与展项之间进行互动,包括以三维方式多角度展示展项;同时,对其旋转、放大或缩小,“参展方还可以根据各自展项的特点,自由的设置互动功能”。

本报了解到,“上世博会”有两种不同的上展馆,浏览馆由腾讯提供技术支持;体验馆除了可以委托腾讯开发外,也可以由参展者自主开发,这与现实中的展馆建设模式颇为相似。

“上世博会”将230万平方米的世博园区浓缩其中,大大缩短参观者的时耗。而据世博会事务协调局人士介绍:“现实中的世博园,要想充分浏览,三天时间都不够。”

同时,利用互联,又可以把世博会无限延长。据悉,上海世博会结束后,仅有五个场馆做保留,其余将随即拆除。但“上世博福兮祸之所伏会”则无时限,从这个角度讲,虚拟世界的展会可以做到“永不落幕”。

获悉,目前240多个参加实体世博会的国家和组织中,已有超过200个参展方确认将参与“上世博会”。

嫁接虚拟社区

本报从上海世博会事务协调局上世博会项目办公室获悉,相比较上世博会对于参观者的放开,其对于参展者依旧存在一定限制——必须是实体世博会的参展者,才有资格申请参展“上世博会”。

这对于世博会的首度“互联试验”,不能不说是一种遗憾。“其实从目前的互联技术角度,对于其它参展方的开放并不存在障碍,主要是政策上还不允许。”一位知情者表示。

即便如此,互联还是的让上海世博会做到“互动”。腾讯执行副总裁刘胜义告诉:“我们希望改变过去互联仅作为一个媒体平台参与传播的形式,让互联发挥其互动性特点。”

10月29日,腾讯正式上线“i城市i世博”大型世博络社区。作为“上世博会”的有效补充,该社区将直接跟“上世博会”对接,为参观者提供包括世博会资讯、互动交流、游戏娱乐、电子商务等一站式社区平台。

参观者在进入“上世博会”展馆浏览的的同时,社区平台将提供详细的展项资讯,而资讯提供方并不止于腾讯。如果你对展会有新的看法和体会,也可在社区“涂鸦”交流。某项展品对你产生了不止于欣赏的吸引力,世博社区中的电子商务“店铺”,或许能给你提供帮助,大型的购物平台,将直接跟拍拍和财付通对接。

此外,针对“上世博会”主题,腾讯还将开发相关的系列游戏。这会不会成为“农场”之于空间的又一个成功“翻版”。

谢岳峰告诉,“上世博会”和“世博社区”的结合,其本质是打造一个大型互动的虚拟社区。

腾讯主流化突破口?

以世博会为主题的大型社区的构造,无疑是现代互联技术,对传统展会形态变革的一次大胆试验。

对于腾讯而言,赞助上海世博会更是其发力门户业务的一枚重要棋子。腾讯控股[137.10 2.77%]()2009年中期报表显示,在腾讯的收入结构中,以游为核心的互联增值服务收入依旧占据营收的大头。

今年上半年,腾讯络广告业务收入为人民币3.896亿元,比去年同期增长6.1%,这是腾讯增幅小的业务板块。

突破广告业务瓶颈,无疑是腾讯的战略重点,而成为上海世博会高级赞助商,更是这种努力的重要布局。

“互动性将是上世博社区用户黏性的核心。”谢岳峰认为,充分利用互联的互动性特点,是此次腾讯“世博会营销”战略的突破口。

腾讯希望在赞助世博会的营销上,能从模式上找到新的突破。此前搜狐作为北京奥运会的互联赞助商,其主要的营收来源,还是以传统媒介平台广告的形式为主。

据刘胜义介绍,作为运营方的腾讯将围绕世博会主题,策划一系列上的互动活动。此前北京奥运会,腾讯与可口可乐推出的“奥运火炬传递”活动,吸引了超过6000万民的互动参与,成为营销的一次成功试水。腾讯希望类似的络互动,能在世博会项目上再度复制。

“目前有不少的客户都在跟我们广告团队们进行沟通,探讨合作模式。”刘胜义告诉。

相比较奥运会,世博会会期时间长,聚焦度偏弱,能否成功的吸感谢天空引用户?对此,谢岳峰表示:“用户流量我们不用担心。”据其介绍,世博社区还将与腾讯空间、IM客户端等平台实现无缝对接。而后者正是中国的即时通讯平台,也是腾讯的发家业务。

腾讯CEO马化腾曾表示:“腾讯希望逐渐朝着主流影响力而发展,现在要做的事情就是把我们巨大的流量转化为影响力,希望通过世博会来实现。”

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